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明星代言“翻车”,需要担责吗?

来源: 法问 2023-03-06 11:13:34

近年来,从货不对版到夸大宣传,再到造成受众难以挽回的经济财产损失,明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注。明星代言虚假广告不仅有违社会公德,更涉嫌触犯相关法律。但在司法实践中,仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。


【资料图】

法妞网友咨询:

明星代言“翻车”,需要担责吗?

祁铈程律师解答:

明星代言往往会有高额的报酬,根据权利与义务相一致的法治原则,一旦涉及到代言产品、品牌虚假宣传的,广告代言人当然要承担相应的法律后果。代言人是有团队运作的,其识别产品和服务的能力,显然远远超出消费者。消费者是花钱购买,而明星动辄赚取巨额代言费,两者识别法律风险的责任殊然相同,这样才能体现权利与义务对等原则。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任,这是一种无过错责任。涉及消费者生命健康以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人在明知或者应知虚假广告的情况下,与广告主承担连带责任,这是一种过错责任。同时,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

祁铈程律师补充:

如果明星明知或应知所代言的广告内容属于虚假内容的,应承担连带责任;市场监督管理部门可采取没收其违法所得、罚款等相应的行政处罚,还将被计入信用档案;如果构成犯罪,要承担刑事责任。也就是强调明星在代言之前的审查把关义务,如果审查不够严格,商品对消费者造成损害,要根据过错程度承担责任。如果严格审核后据实宣传,则无需承担责任。

作为资本产物,明星代言犹如一把双刃剑。对企业而言,需要面临的风险涉及营销成本、明星道德等方面。对明星来说,则面临可信度受损、品牌自身不恰当言论等风险。代言产品后要对产品后期风向动态实时关注,发现问题要即时止损。

标签: 虚假广告 承担连带责任 承担责任
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