环球简讯:如何界定直播带货内容属于商业广告？

新冠肺炎疫情突如其来，因疫情防控需要，线下商业交易无法正常进行，由此催生了直播经济的空前繁荣。但在直播带货异常火爆的同时，部分带货主播销售信息不公开、对商品虚假宣传、以及售后没有保证等损害消费者权益的问题层出不穷。

法妞网友咨询：

如何界定直播带货内容属于商业广告？

【资料图】

程隆银律师解答：

“直播带货”行为是否符合广告特征，应看其是否符合传播性、介绍性、商业性三个要件。传播性，要求广告需借助一定的媒介进行推广传播。介绍性，建立在传播之基础上，向受众群体介绍产品。商业性，要求传播人是以营利为目的进行销售活动。

实践中，网络主播通过网络直播平台传播商品信息，介绍商品性能、功能、用途、质量、规格、成分、价格、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，以获取经济利益，符合传播性、介绍行为、商业性三要件，应当属于商业广告的范畴。

《指导意见》规定：“直播内容构成商业广告的，应按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

程隆银律师补充：

结合《广告法》的适用范围界定。应重点看直播带货中是否有“直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的”内容。

结合《互联网广告管理暂行办法》第三条规定界定。链接广告、电子邮件广告、付费搜索广告和商业性展示广告是4种典型的互联网广告形式。执法中，可参照商业性展示广告的规定来界定直播带货是否属于商业广告。直播带货与传统电商的商业性展示行为在内容上非常类似，区别在于直播带货以视频展示为主，传统电商以图文展示为主。

对不属于商业广告的直播带货内容应综合适用相关法律规制。在执法中，应综合运用《电子商务法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《商标法》《专利法》《食品安全法》《广告法》《价格法》等相关法律规定，对直播带货的非广告内容进行合法性监管。

标签：商业广告相关法律虚假宣传